Juan Andrés Mogollón
@juanandrescity

Foto tomada de: http://bit.ly/1MmeMX4

Por años han habido fusiones entre empresas y particulares para lograr mejores ventas y mejor posicionamiento de las marcas. Un ejemplo práctico y efectivo es el de Adidas y RUN-DMC con la campaña “My Adidas”.

En 1983 en Queens, surge esta agrupación que se convirtió en ícono de la cultura hip hop y que forjó el camino para bandas como Beastie Boys y Cypress Hill e incluso para Public Enemy en los 90. El trío neoyorkino rompió con las normas al presentarse en el escenario con las mismas pintas que llevaban en las calles y fomentando los cuatro elementos:

Los juglares ahora se convertían en rappers o MCs, la pintura tradicional en Graffiti, la danza en Breakdance y la música se interpretaba en tornamesas. Estas expresiones artísticas de la ‘subcultura’ se hacían presentes en el mundo y Queens fue su epicentro.

El rap inicialmente fue musical marginal, pero luego la industria lo convirtió en algo mainstream durante los primeros años de la década de los 80 (sí, tal como sucede actualmente con la champeta); así que RUN DMC aprovechó el entorno para formar un público fiel que respondía a todos sus Call to action («…when I say Hip, you say Hop…»). ¿Qué creyeron, que el término obedece sólo al mundo digital?

Foto tomada de: http://goo.gl/mi3AUi

Dice la leyenda que fueron escogidos como embajadores de marca (en esa época este término ni siquiera existía), cuando uno de los directivos de Adidas fue llevado a regañadientes a una presentación de RUN-DMC en un Block Party.

El escéptico ejecutivo se llevaría tremenda sorpresa cuando vio subir al grupo uniformado con sudaderas negras con 3 rayitas blancas, y más aún cuando en medio de una canción -algunos dicen que era «It’s like that», otros afirman que «Hard times»- DJ Run y DMC-MC se quitaron su zapatos derechos y los levantaron hacia los presentes que les respondieron haciendo lo mismo, de modo que se vería sobre el sitio un «mar» de zapatillas Adidas; esta escena convenció al personaje y decidió contratarles como imagen.

El grupo respondió con un homenaje: la canción «My Adidas»  contenida en su tercer álbum llamado ‘Raising hell’ (1986) –ya la escena les conocía gracias al disco homónimo en 1984, y a ‘King of rock’ en el 85-, que contenía dos canciones, la ya mencionada y «Peter Piper». Estas canciones venían con letra en el lado A e instrumentales en su lado B.

Fue tal el éxito de la firma alemana con sus embajadores de marca que su competencia decidió contraatacar contratando a Michael Jordan y al director de cine Spike Lee como su imagen. A partir de 1996, Adidas lanza su logo de las tres rayas buscando darle un nuevo aire y segmentación a la marca.

Foto tomada de http://bit.ly/1BpZwWk

El logo del trébol queda destinado para la línea clásica y años más tarde se lanza una línea más: Adidas Neo (Style), ropa más formal. En la actualidad nuevas figuras como Justin Bieber y Pharrell Williams son imagen de estas dos vertientes de la marca.

Los entendidos del hip hop aseguran que la nominación al Grammy y el ser el primer grupo de rap en lograr disco de Platino y Multiplatino fue gracias a Adidas y al videoclip de «Walk this way» ft Aerosmith (en el que muchos planos muestran su estrecha relación con la marca: http://bit.ly/1kVkzaD), Además se convirtieron en los primeros representantes del género en aparecer en MTV con «Rock box» sobre el 94, y en los primeros MCs en aparecer en la portada de Rolling Stone.

No cabe duda que en la estrategia de difusión de la marca, que tras haberse posicionado en el mundo deportivo (ver, por ejemplo, el lugar que tuvo al ser patrocinador del Mundial de 1970 en México) incursionó en el público urbano en los 80 y RUN-DMC fue su punta de lanza. Tras el éxito de la campaña, Adidas les dio su propia línea de ropa y un millón de dólares en contraprestación.

De las curiosidades del acuerdo, resalta el que RUN-DMC haya firmado sin saber que iba a recibir el millón de dólares, pues lo hacían por mero amor e identificación con la marca.

Hace poco Adidas decidió honrar nuevamente a sus embajadores con el lanzamiento de una nueva versión de las zapatillas Adidas Superstar, de la línea Originals, acompañada de una colección conmemorativa a los 40 años que llevan en el mercado, mostrando que la relación entre las compañías e influencers-estrellas seguirá dando sus frutos.

Foto tomada de http://bit.ly/1BZGsjE

 

Juan Andrés Mogollón
@juanandrescity
34, Neocosteño, músico que estudió Comunicación Social, aficionado a las bicicletas y a la cocina casera, y espamer de confianza.